manbet自进入信息社会、数字时代以来，信息消费作为一种新型消费方式不断被研究与论证，也不断被提升至与资本、材料、土地和劳动力等关键性资源同等重要的地位。随着国务院《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》（下称《若干意见》）出台，信息消费正式成为国家战略，担负着“拉动内需、催生新的经济增长点、完成经济增长的结构性调整”的重任。在信息消费驱动下，与之密切相关的传媒行业首先受到影响，大到宏观的产业环境、结构、布局、形态，小到微观的新闻生产、交换、流通、消费，都将或主动、或被动经受变革。抛开宏观层面的传媒产业变局不论，单就微观层面的新闻生产、流通与消费来看，未来的发展趋势值得深度探究。

　　生产、流通、消费，原本是市场经济学中与产品、商品有关的名词，引入到信息资讯和新闻传播领域，意味着信息、新闻具有了产品的特质与属性。因此，产品消费、商品消费的三大决定性要素——消费环境、消费主体和消费客体——同样作用于信息消费。只是，信息是一种特殊产品，特别是在数字化网络时代，信息消费的环境、主体和客体显示出与一般产品消费不同的特质，进而影响到新闻生产与流通。

　　首先是信息消费环境在改善。在《若干意见》出台的同时，还有一个重要文件《“宽带中国”战略及实施方案》也同期发布。“宽带中国”是促进信息消费的基础与保障，也是拉升信息消费必需的外部环境。按照国家对“宽带中国”的战略部署，到2020年，“城市和农村家庭宽带接入能力分别达到50Mbps和12Mbps，50%的城市家庭用户达到100Mbps，发达城市部分家庭用户可达1Gs，LTE（LTE是第3代合作伙伴计划主导的通用移动通信系统）基本覆盖城乡”。一旦“宽带中国”的基础设施建设完善manbet，那么新闻生产与流通就有了无限的空间和发挥的余地。所有受带宽和网速影响的新闻产品和信息产品如手机视频、手机游戏、富媒体广告、实时交互等，都将获得新的研发与生产动力。此外云计算、大数据、物联网等新技术已经逐渐进入普通用户视野，在高网速、全网络和三网融合的信息消费环境中，新闻产品将获得无障碍的传播与覆盖。

　　其次是信息消费主体在成熟。从数量上来看，我国网民数量已超过6亿，且随着互联网向西部及农村地区发展，网民数量还将持续增长；质量上，网民的学历、知识水平manbet、参与度随着互联网的普及日渐提升，原来 “三低”（低年龄、低学历、低收入）的状况在学历和收入上都出现了变化；在网民行为习惯方面，浏览网站的时间在拉长，拥有多终端且同时使用的人在增多，对手机的依赖和粘度几乎形成“手机饥渴症”。网民群体经过10多年的“修炼”，从成长渐趋成熟。在消费决定生产的互联网时代，网民消费主体的成熟让新闻生产更加规范、科学、以人为本，而让新闻传播更加理性、合理，易于接受。

　　最后是信息消费客体多样化。《若干意见》中提及要“大力发展数字出版、互动新媒体、移动多媒体等新兴文化产业，促进动漫游戏、数字音乐、网络艺术品等数字文化内容的消费”，其实，数字出版、互动新媒体、移动多媒体领域的内容、产品已经在源源不断研发与生产。PC端互联网及移动互联网涉及到六大类别近百个细分领域，包括信息资讯浏览、在线交流沟通、影视娱乐游戏、商务交易支付、政务办事服务和检索查询工具等。围绕已有多样化的消费客体，新闻生产一方面可以以现有产品为基础进行深度挖掘，另一方面可以进行跨产品、跨界、跨屏和跨平台整合。

　　趋于完善的互联网基础设施、走向理性成熟的互联网网民、逐步多样化的互联网内容产品是新闻生产的三大利好，但更对未来的新闻生产提出了高标准和严要求。低质量、一般化、体验度差、不能满足用户需求的新闻生产及其产品终究会被淘汰出局。从当前的互联网部分产品应用及对新技术未来的发展测度，可以预见新闻生产将呈现以下趋向：

　　新闻生产兴趣化。消费是生产的起点，消费者的兴趣又是消费的起点，因此，基于用户兴趣生产新闻是拉升新闻消费、信息消费的引擎，也是黏住理性成熟消费主体的关键，可以帮助用户摆脱冗余、垃圾新闻、信息的侵扰，也利于用户以最短的时间获取最精准的资讯，提高信息消费的效度。

　　从技术层面看，云计算和大数据为新闻生产兴趣化提供了支撑。根据用户上网的习惯、浏览的痕迹、参与的话题以及评论的内容，理论上每一个用户都可以被画出一幅网络肖像，拥有一个属于自己的UID（user identification用户识别）号，个人的兴趣图谱一旦构建，就成为新闻生产的基础。而基于个人UID特征和兴趣图谱进行的新闻生产不仅目标明确，让用户更有黏度，而且有利于整合新闻资源，甚至自动生成匹配，达到高效精准的效果。有网站因此喊出口号：“你关心的，才是头条！”、“你的头条你决定！”

　　新闻生产兴趣化的前提是个性化的用户越来越多，且越来越喜欢定制专属自己的内容和产品，其核心是要利用技术手段获得用户资源和兴趣图谱，并借助相关分析软件、挖掘工具实现新闻与用户的无缝对接。这就要求新闻媒体机构整合现有品牌和渠道优势，利用已有的权威性和公信力获取第一手的用户资源，建立可挖掘、可分析的用户资源数据库，改变过去忽视用户资料，粗放化处理有价值、忠诚用户的痼疾，由此辨识出单个用户的UID，描绘出群体兴趣图谱，细分出更精准的目标需求。

　　新闻生产智能化。从当前新媒体的生态环境可以看到，存在着内容过剩与稀缺的悖论。内容方面，来自用户的庞杂、海量信息造成了新闻、内容的过剩，但同时，每一个个体面对浩瀚的互联网却是无所适从，高品质、专业性、个性化的精品内容又非常稀缺。尽管有各种综合搜索、垂直搜索的帮助，但现在的搜索工具给出的结果只能算是模糊搜索，远远达不到智能效果。

　　新闻生产智能化，是要综合用户角色、兴趣识别、曾经浏览和定制的痕迹、发布内容的语义分析以及用户所处环境智能化过滤信息内容，推送出基于位置、环境的个性化内容。比如，某一天，你去故宫博物院参观，当你用手机拍下太和殿照片上传后，你能立刻收到有关太和殿的背景知识和资料，最新的与太和殿或故宫有关的新闻、视频，同时还能收到针对你个人特点、要求和时间安排给出的精准参观建议、参观贴士以及社交网络里其他朋友的推荐、介绍和心得体会。如果恰好有同属一个社交网络的朋友也在故宫的话，你也会被及时告知，并把朋友推送到你的身边。 随着移动互联网时代的到来，智能化生活会越来越成为大众的需求。以社交(Social，So)、本地(Local，Lo)和移动(Mobile，Mo)三者结合的SoLoMo模式，既是一种网络营销和商业模式，也是一种新闻生产与科学传播的模式，能够形成内容本地化、方式社交化、获取移动化的智能生产与推送。

　　新闻生产产品化。产品，是指向市场提供的，引起注意、获取、使用或者消费，以满足欲望或需要的任何东西。消费者购买产品，不仅购买产品的实体和外在形式，更是购买产品的核心价值，同时还考虑产品的附加价值和期望价值。新闻生产产品化，一方面是要以用户需求为出发点，满足用户对于产品核心价值的需求，另一方面是在新闻生产过程中，除了提供新闻基本、外在形式，还需要考虑产品附加值和潜在价值。

　　报纸目前提供二维码服务的很多，但在二维码应用上，却缺少从产品角度的思考和运用。现在的报纸二维码应用，大多是文字内容的视频重复版。如果换成产品的角度，则至少有两种生产方式，一是对新闻内容延伸、扩展，比如在观点、评论类报道中，不仅可以提供背景资料、有声阅读，还可以提供与话题有关的其他多方观点；在体育类新闻报道中，不仅可以为报道配置更多的现场照片、视频访谈，还可以提供报道中所提到项目的详细资料、运动员成绩及相关资讯，制作出复合型的新闻产品；二是从信息服务的角度出发，以新闻做引导，给读者提供更多实用的、有价值的增值资讯和信息。在介绍某个新产品时，可以通过二维码提供出产品的性能、功用、价格和比价等；在评价某部电影时，可以通过二维码把电影在各地放映的时间、场次、价格、影院电话等实用信息一一呈现，以方便读者选择享用；在旅游类新闻报道中，可以提供该旅游景点的路线、预定、特色产品、交通等商务类信息。

　　产品化的核心是新闻生产理念的改变，要建构全媒体的思维。要把文字报道manbet、多媒体视听、社会化互动的新闻报道与商业、消费、商务营销等进行全面综合考虑，形成对新闻生产的一次升级再造。

　　新闻生产多样化。2012年9月28日美国皮尤研究中心(Pew Research Center)发布最新报告显示manbetmanbet，移动设备和社交网络对人们阅读新闻的影响继续提升。与2010年相比，通过移动设备访问新闻的比例提高了近1倍。国内的情况与此大体一致。在CNNIC第30次互联网报告中，手机网络应用中，排在前3位的分别是手机即时通讯、手机搜索和手机上网浏览新闻。

　　不仅手机成为新闻传播的新渠道，移动阅读器、平板电脑、楼宇电视、车载电视、电子书等也都成为媒体新闻的传播通道。在一些媒体内部，也正在形成媒体集群，横跨传统媒体、网络媒体、移动媒体和户外媒体等。丰富多样的传播渠道反向要求新闻生产多样化、整合化，要根据渠道的性质、特点和使用人群的情况来生产与之相适宜的新闻、资讯，在手机端、移动媒体上传播时效性快的新闻；在网络媒体、电子书层面集成多媒体、视频化和大容量新闻；在户外楼宇电视等终端呈现简约、精炼的提示性新闻；在报纸、杂志等传统媒体刊载深度类、调查类和观点类的新闻。

　　在生产多样化新闻过程中，还要有整合意识，不同类别的新闻彼此互补、呼应，实现多种类型新闻的无缝对接。比如，用户喜欢一边看电视一边发表意见，与其他用户讨论话题、分享感受，那么新媒体可以创造这样一个平台，将播放的电视节目与用户的互动空间结合，同时把用户创造的点评内容形成话题，以吸引更多的用户关注电视节目。国际知名市场研究公司尼尔森最新报告称，Twitter用户可提高电视节目的收视率，原因是这些用户会在收看电视节目的同时发布实时共享评论。在对200多个黄金时段电视节目进行分析后，尼尔森得出的结论是，有关一部电视剧的Twitter消息数量的激增将可在近1／3的时间里提高收视率；反之亦然：越多观众收看一部剧集，就会有越多Twitter用户发布实时评论。

　　新闻生产云端化。云计算(cloud computing)是一种基于互联网的超级计算模式，它的应用思想是把分布于各地的成千上万台电脑和庞大的服务器集群计算能力连接成一张大网到一个远程的数据中心，形似一片电脑云。云计算的服务形式多种多样，已有多个行业利用云计算形成了各种各样的云从而成为云行业，如教育云、金融业云、医疗云、物流云、交通云等。新闻传播与云计算结合将给新闻生产带来根本性变化。

　　首先是云传播。传统媒体和传统互联网有点对点、面对面，点对面和面对点等多种传播方式，云传播简化了传播环节，只存在“云”到“端”，即C2C（Cloud to Client）。在“云”的层面，可以建设信息云、新闻云、视频云等等庞大的数据库，同时保证各类云的通用与安全；在“端”的层面可以让用户享受定制化服务，为用户提供个性化内容，在用户间搭建操作编辑的分享通道。

　　其次是云监测。互联网多点并发、频繁交互的传播特性使得网上内容在几乎完全失控的状态下被变异和再传播。要想全面、快速地掌握网上传播态势，就可以借助云计算对原始内容的浏览量以及散布于论坛、微博、SNS社区的所有再传播内容的浏览量进行实时监测，深度挖掘传播内容的变异和传播参与者的特性，并锁定特定媒体或特定传播人，即时监测。

　　第三是云编辑。云计算与云存储使得信息获取成本接近忽略不计，媒体之间获取信息的时间差也缩小至最低。信息已不是媒体竞争的主要目标，对于信息的独到解说、重新整合、编辑成为媒体胜出的关键。内容生产流程随之发生重大变化，“人人皆为传者”＋“云计算”将革新媒体从业者的分工与在组织内部的权重。

　　第四是云媒体。传统媒体转型新媒体受制于既有的发布流程、业务归口、频率分割等诸多限制而步履艰难。进入云计算时代，媒体不用再重复购置服务器、终端设备等，复杂的内容分发与多媒体呈现，复杂的用户订制与广告细分等都将在“云端”处理，云媒体将在“云计算”这一全新平台上得以轻松实现。

　　（詹新惠：中国传媒大学新闻学院副教授；王乐：中国传媒大学新闻学院2013级硕士研究生）

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