manbet医疗信息是利用新闻的传播方式，为医院、医疗项目等做宣传、推广的一种营销方式，能够从多角度、多层面诠释，引导受众，指导患者。然而医学却又是极其专业、复杂的领域，在报道医疗新闻时，若记者只是记录专业术语，没能将其转化成老百姓通俗易懂的语言，这样的报道势必枯燥，受众难以看懂，也难以接受。若只顾煽情，通篇都是家长里短，缺乏相对专业的知识、数据，这样的新闻也并非是新闻，而是情感类散文，难以发挥宣传效果。由此可见，以知识的视角、人性的关怀，才能让医疗信息可见、可闻、可触、可感，讲述医疗新闻中的温情故事，把医疗信息变成有看点的健康新闻。

　　将医疗信息做成有看点的健康新闻，首先新闻工作者自己就要将这些医疗知识搞清楚、弄明白，这样才能根据受众阅读需求，撰写新闻。若新闻工作者不求甚解，没能弄清楚其中的关系，报道内容也就显得含糊不清，不仅会影响社会舆论的方向，更会让医疗信息大众化，缺乏看点，受众也难以从中受到启迪，发挥不出医疗信息的实效。如《十堰晚报》2020年12月31日见报的《父女俩同时被确诊患结肠癌》医疗信息，在普通受众的认知常识中，“癌症”并不陌生，“结肠癌”多少也有些知道，但父女同时被确诊患结肠癌，这种事情就比较少见。若这篇医疗信息，新闻工作者只去弄清楚“结肠癌”发病原因和如何预防“结肠癌”等相关医学知识，这只是对“结肠癌”进行泛泛而谈，这篇医疗信息就会缺乏新闻看点，较难引起受众的关注，对读者的警示作用和医院的宣传作用都会有限。而本篇新闻报道的记者，对“结肠癌”刨根问底，起先以典型的病例为切入点，阐述了父女俩是如何被发现患上结肠癌的；其次，医院专家是如何治疗的；最终，专家得出结论，父女同时确诊结肠癌的原因是遗传，并以专业知识告诫大家直系亲属有结肠癌的，其他成员患此病的几率为普通人的2倍，并建议家族中有结肠癌的亲属，早做肠镜检查，早发现早治疗，以免恶化，错过最佳治疗时间。此篇医疗信息聚焦热点，具有新闻属性，更是用通俗易懂的方式，向受众传达了专业的“结肠癌”知识，既有看点又能让受众受益。

　　医疗信息是借用新闻传播方式对医院、医疗流程进行宣传、推广报道，以此让受众在医疗信息阅读之中，可以关注相关新闻信息，了解医疗服务相关的最新动态资讯，进而为自身的健康保驾护航。但部分新闻工作者为凸显其专业，增加可信度，喜欢把医疗信息写成学术论文、调研报告等长篇大论，虽是有理有据，但多而杂的内容，反而不利于受众阅读。特别是在媒体融合时代，信息大量充斥在受众的生活之中，过多新闻“看点”杂糅在一起，或让受众找不到东西，分不清主次。由此，新闻工作者在面对众多的医疗信息素材时，要根据受众的阅读需求，精选一个故事，突出一个主题。如2020年12月17日《十堰晚报》以“儿子患尿毒症，两位母亲捐肾救子男子因车祸脑死亡，家人捐器官救3人”为题，报道东风总医院在10个小时内成功完成了4台肾脏移植手术。这是一篇特别报道，记者原文写得很感人，相对而言，报纸版面充足，记者可以对4位肾移植患者的背后故事进行详尽挖掘和还原。但在媒体融合时代，如何把一篇长篇医疗报道做成有看点的微信新闻，这对新媒体编辑有了更高要求。整篇文章有3000多字，微信编辑如果全文刊发，一是篇幅过长，不利于阅读；另外，母亲捐肾救子和男子车祸死亡捐肾救人发在一起，反而会冲淡两个事件带给读者的情感冲击。二者选其一，“十堰晚报”微信编辑决定只选择男子捐肾给陌生人这一个故事来细做。在“男子捐肾”一文中，只知道主人公是个40岁的男子，除此之外没有其他个人信息。在医疗信息中，如果没有对主人公外貌特征和生活背景的具体描述，那么这个“人”的形象就是模糊的，不“具象”的，很难打动读者。在做微信新闻时，微信编辑即时转变思路：不知姓名、不知外貌、不知背景，男子是生活中的“无名氏”，是做好事不留名的“雷锋”，这反而是一个“看点”，既能凸显捐献的无私之爱，又能弘扬人间大爱之情。这种默默无闻的捐献者在生活中还有很多，他们无私捐献让人们的生活越来越美好，越来越和谐。于是，微信编辑决定从“我们不能说出这位十堰人的名字，今天一起送送他”这个角度来制作微信医疗信息。这篇微信内容不仅阐述了这次捐献的经过和背后故事，也对十堰市目前的捐赠情况做了整体介绍。在原文基础上，该微信医疗信息还进行了内容延伸，展示了从2013年以来每年的捐献者人数数据，以及年龄最大捐献者和年龄最小捐献者的故事，成为文章的亮点和泪点，引发大量网友留言。经过微信编辑精心策划，一篇长篇医疗新闻转变为一篇看点突出的健康新闻。这条微信在“十堰晚报”微信公众号发出后，引发读者热烈讨论，在数小时内阅读量超过5万、点赞近千。

　　网络上曾流行这样一句话：“我不要你觉得，我要我觉得。”当前，新闻工作者中也存在用“我觉得”的思维撰写医疗信息的现象，致使相关医疗信息在新闻专业视角评判中获得“高分”，而在受众评审时却获得“一般般”的评价。医学知识专业性强，具有十分丰富的专业术语。记者在撰稿时若不对医疗专业术语进行翻译，变“专业难懂”为“通俗易懂”，读者便很难准确接收或理解到稿件中的“看点”，这会让医疗信息在读者心中的形象大打折扣。所以，记者、编辑在撰写和编辑医疗信息时，应多花一些功夫，将冰冷的医学知识语言变成受众易读可懂的通俗语言，使医疗信息呈现为可见、可闻、可触、可感的新闻，让受众轻松接收和理解文中的看点。从受众已有的认知出发，将医疗知识语言与生活常识做类比，用形象化、可感知的语言向受众做看点解读。以《十堰晚报》2020年12月9日见报的《脊柱侧凸畸形高危产妇在医院平安诞下宝宝》为例，若记者、编辑仅以自身的知识视角对“高危”进行叙述，受众阅读报道后对于为何“高危”依然是一知半解甚至一头雾水。在撰稿时，记者将“产妇脊柱侧凸畸形，让腹部高高隆起，下腹部手术视野与身体垂直”这一艰涩难懂的专业医学知识，类比为“医生相当于给‘站着’的人做手术”。仅仅只是说法上的调整，就能让受众在阅读时，联想起生活经验，将整个手术画面在大脑中还原，感受到产妇“高危”的紧张时刻。由此可见，医疗信息的记者编辑应努力将受众带到情景之中，让受众“身临其境”精准感知医疗知识，才能更好发挥医疗信息应有的新闻传播效果。总而言之，医疗信息既是对医院、医疗项目的宣传与推广，也是一种让受众关注身体健康、积极预防疾病的宣传方式。新闻工作者应该将撰写医疗信息、宣传健康知识当作常态，以此服务受众、服务社会。

　　新闻宣传及信息工作必须坚持以理论和“三个代表”重要思想为指导，以科学发展观为统领，坚持正面宣传为主，坚持正确的舆论导向，坚持团结稳定鼓励的方针，大力弘扬主旋律，以激发全镇上下振奋精神，为实现“123”战略目标提供强有力的精神动力和智力支持。

　　成立镇新闻宣传工作领导小组，领导小组分为新闻采写组和供稿组两个分组。领导小组下设办公室，负责办公室日常工作。供稿组每周及时上报各办近期工作举措、效果、亮点、特色或日常工作动态，采写组根据成员写作能力和特点，以归口为原则安排具体写作人进行专项报道。采写组成员确保每人每周报送新闻稿件或信息不少于2篇，每人每季度报送调研文章不少于1篇；全年采用的稿件或信息每人不少于15篇，调研文章不少于1篇。镇新闻宣传工作领导小组每月召开一次工作例会，对上月新闻宣传及信息工作进行点评。

　　各村（居）、各单位确保每月报送新闻、信息（含线条；全年采用的新闻稿件或信息不少于6篇。

　　1、报送的稿件、信息、简报及时、线、新闻宣传、信息报送必须坚持党性原则，要坚持正确的舆论导向，必须恪守保密原则，对上报的信息要进行严格审核把关，坚决杜绝含有涉密、涉暴等内容的信息。

　　3、办公室负责做好新闻稿件发送、刊登和信息采纳情况的登记工作，每月统计后集中兑现奖惩。

　　1、将新闻宣传及信息工作列为对各村（居）、各单位年度考核的重要内容之一。

　　2、为进一步调动报道工作积极性，对在新闻宣传、信息工作中成绩突出的镇新闻采写员给予表彰奖励，村（居）、驻镇各单位负责做好本单位的奖励兑现工作，可参照镇机关标准执行。具体办法如下：

　　（1）被县一级新闻采用的稿件、信息按10元/篇标准给予奖励；调研信息按50元/篇标准给予奖励；

　　（2）被市级信息采用的，按50元/单条标准给予奖励manbet。在市级报刊采用的调研信息，按100元标准给予奖励；

　　（3）被省级信息采用的，按100元/单条标准给予奖励。在省级报刊采用的调研信息，按奖200元标准给予奖励；

　　（4）凡完成任务数的村（居）、单位除上述奖励外，在年度考评中加分：被市一级采用的新闻信息一篇加1分，市一级采用的加2分，省一级采用的加3分；

　　以理论和“三个代表”重要思想为指导，贯彻落实卫生工作方针政策，紧紧围绕卫生工作的中心任务，坚持正确的舆论导向，大力宣传卫生政策、先进典型、惠民举措和卫生改革与发展的新成就，树立卫生行业的良好形象，为推进医药卫生体制改革，构建和谐医患关系营造良好的舆论氛围。

　　为进一步明确目标任务，使稿件数量多，报道质量高，宣传效果好，全面完成全年新闻宣传报道任务，现将各单位、各股室任务分配如下：

　　（二）县中医院、县妇保院、县疾控中心每月报送信息3条以上，每年提供新闻线条以上)。

　　（三）县结防所、县农医中心、各中心卫生院、局机关各股室每月报送信息1条以上，每年提供新闻线条以上)。

　　（四）县皮防所、县卫监所、各一般卫生院每月报送信息1条以上，每年提供新闻线条以上)。

　　（一）进一步加强医改宣传。加强医改宣传是当前卫生新闻宣传工作的重点，要大力宣传医改的重要意义和方针政策，宣传各单位落实医改的好经验、好做法，以典型、鲜活实例宣传医改的新成效和人民群众得到的实惠，使社会各方面和广大群众理解、支持、参与医改，营造宽松、和谐的舆论环境。

　　（二）进一步加强先进典型宣传。大力挖掘和宣传各单位的先进典型人物及医院文化建设,用典型引路，以事实说话，使典型可信、可学，在全县卫生系统掀起学习身边人、身边事的热潮，大力弘扬主旋律，塑造“白衣天使”的良好形象。

　　（三）进一步加强健康教育。各单位要通过开设健康知识专栏、印发健康知识宣传单、开展健康知识讲座及献血日、艾滋病日等主题宣传活动，大力开展健康教育，全面提升居民健康知识水平。

　　（四）积极做好《健康》和《医卫周刊》的投稿工作。从2013年1月1日起，市卫生局创办《健康》（双月刊），设有健康资讯、医疗保健、学点医学、全能医生、家庭药箱、女性频道、育儿宝典、养生有道、科学生活、中老年健康、中医大观、健康时尚、心理氧吧、奇闻趣事、健康奥秘、健康理财、城外荟萃、基层百花园、专家谈病、孙大夫邮箱、华医生手记等栏目。同时，市卫生局与赣南日报社合作，开设赣南日报《医卫周刊》（每周一—第A08版），设有医改进行时、医者风范、行业动态、健康之道等栏目，各单位要高度重视，主动向县卫生局提供新闻线索，协助配合上级收集报道素材、图片等。

　　（一）高度重视新闻宣传工作。各单位要高度重视卫生信息与新闻宣传工作，实行主要领导负责制，具体指导、督促通讯员积极向县卫生局报送信息、提供线索、收集素材。上报的信息、线索和素材须由各单位主要领导审核后上报，局机关各股室须由股室负责人审核后上报。上报市以上的稿件需由人秘股审核后方可报送。各单位要从人力、财力、物力上给予保障，认真组织开展卫生信息与新闻宣传工作。

　　在语言的诸多功能中,美学功能是十分重要的一部分,它的实质是语言的形式特征本身所承担的意义功能。美学功能的发掘和再现对文学作品的翻译常常十分关键,对新闻作品的翻译也同样重要。译者在传递新闻作品中的美学功能类伴随信息时，必须摆脱原文的束缚，对其进行新一轮的艺术创造，用本民族的语言传达原作的艺术美。

　　重复是汉语的一个明显特点。汉语的重复不仅有语音上的需要，还有语法和修辞上的需要，在句中通常表现为词语的重复。而英语则尽量避免重复，即使有重复也只发生在语义层，具体照应关系呈现在句法词汇层。因此在英汉翻译时，常常需要补加一些词语，重复表达前文出现过的有关信息，使前后照应一致。例如：Thegreatinviolateplacehadtheancientperfor-mancewhichtheseacan’tclaim.（这块未经骚扰过的伟大土地有着古老的性质，这种性质连大海也不能与它相比。）译文中“这种性质”就属于重复补加，若省去既不符合汉语的表达习惯，也失去了强调的作用。

　　语气助词是汉语语言中所特有的，通常用在句中或句尾表示肯定、祈使、反问等语气，如“呢、了、吗、吧”等。而英语中的各种语气则是通过倒装、时态等形式来表示，或者伴随于上下行文中，没有对应的语气助词。因此汉译时需要补加一些语气助词，从而向读者传达原作的深层语意之美[3]。例如：The18-year-oldboystoodbythemailboxinstunneddisbelief,holdingsixwhiteenvelopes,sixanorexicallythinenvelopes.（这个18岁的男孩站在邮箱旁惊呆了，手里拿着6个白信封，白得像患了贫血症似的。）语气助词“了”和“像……似的”既准确传递了原作之意，又方便了读者的理解。试想，直译本句将会是多么佶屈聱牙、晦涩难懂。

　　这里笔者仅简要论述一下省略句的文体功能。出于修辞的需要,有时句子会缺少一个或几个必要的语言成分，但仍能表达完整的意义并发挥交流功能，这样的句子被称为省略句。英语省略句不仅能起到精简句子结构的作用，而且能更有效地连接上下文。省略句被广泛应用于新闻英语当中，使得要表述的内容更加生动、精炼。但汉译时，为了准确完整地向读者传达省略部分所附带的全部信息，译者一般会采用“空缺填平”的方法来再现这些伴随信息。例如：AtthetimeofKennedy’sassassination,Kissingerfeltthatasecondtermwouldhaveledeithertogreatnessortodisaster.（肯尼迪遇刺时，基辛格认为，如果肯尼迪再任一届总统的话，不是立大功，就是闯大祸。）虽然译文中不补加下划线部分大部分读者也能理解，但所加部分无疑使假设条件表达地更加清楚，避免了曲解。Heallowedthefathertobeoverruledbythejudge,anddeclaredhisownsonguilty.（他让法官的职责战胜了父子的私情，而判决自己的儿子有罪。）汉译时采用“空缺填平”的方式增补了“职责、私情”二词，使得句子的主语和宾语更加完整，句子更加连贯流畅，同时也避免了读者理解时可能出现的歧义。

　　这里讲的资源，主要是指内容资源，包括本集团拥有的内容资源、本集团不拥有但可以利用的资源（如友好单位、图书馆、互联网上的内容资源）。具体可分为文献资源、资料资源、信息资源、知识资源等。信息资料工作是以内容为王的，内容资源建设是它的基石。但是这种内容资源建设不是漫无边际的，它要有新闻传媒集团的特色，围绕新闻传媒集团的中心工作和业务需要去具体展开和优化结构，使信息资料部门能够凭此成为本集团的信息聚集中心和知识传播中心，以信息资料的收集、存储、提供、开发、管理等方式，参与集团中心工作和业务活动，起到信息资料保障和前沿知识引领的双重作用。为了加强信息资料工作的内容资源建设，应当重视解决好六个问题。一是体系问题。内容资源要全面、准确、形成体系，这样才能有效地满足采编、经营和管理活动对信息资料的需求。二是分类问题。即内容资源的分类要科学、明确、便于查找，这样才能有效地利用它。三是存储问题。在当前的新形势下，内容资源的存储要采取纸质资源与数字化资源相结合的方法，并以数字化资源为主，尽量利用高新技术增加存储容量、提高存储质量、延长存储时间、方便存储利用、确保存储安全，这样才能节省存储成本、增强存储效益。四是整合问题。要按照采编、经营和管理活动的需要，对分散无序的内容资源进行类聚、融合和重组，使其重新组织为一个新的有机整体，形成一个效能更好、效率更高的新的内容资源体系。五是网络问题。要将集团和所属二级单位及其基层单位的内容资源，通过内部局域网连接起来形成网络，克服互不相联的“信息孤岛”弊病，使全集团的内容资源得到共享，发挥更大的作用。六是理念问题。要存用结合、以用为主，以用导存、以存助用，防止为存而存的现象。

　　机制建设要解决的是信息资料的有效收集管理和开发利用问题，使信息资料工作通过管理机制找到与本集团的中心工作和业务活动的结合点，并实现“标准化”和“流水线化”。为此，应按照信息资料提供者和管理者的要求，建立起两个层级的运行机制，即基于本集团整个系统的运行机制、基于信息资料工作职能部门的运行机制，包括工作流程和规章制度两个方面。比如：在集团层面，要明确集团、所属单位及其基层单位的信息资料工作职能部门，集团层面设专职部门和专职人员，所属单位及其基层单位设专职部门、专职人员或兼职部门、兼职人员都可以，但不管专职或兼职，工作职责、工作程序、工作标准、考核办法等都必须建立起来，形成职责清晰、运行有序、上下连动、协调配合的工作格局，同时要规定信息资料的使用权限和办法；在信息资料工作职能部门层面，要明确所有人员的职责范围、具体任务、工作细则、操作流程等，使每个工作人员都职责明确、任务明确、工作细则明确、操作流程明确，以便各司其职、各尽所能和协调配合地做好信息资料工作。

　　当今的信息资料工作，是建立在信息技术高度发达基础上的，如果没有技术作为支撑，“社会信息化、信息社会化”就只能是一句空话。因此，技术建设是信息资料工作赖以发展的一个重要的物质条件，务必给予高度重视。尤其要积极利用web2.0技术、移动互联网技术和云技术等高新技术来确保实现日益增加的信息资料需求。但是在加强技术建设的过程中，又不能盲目投入、贪大求洋，而应以提高本集团信息工作的质量和效率，实现信息资料工作的可靠性、全面性、实时性、有效性为目标，根据前面讲到的信息资料工作的资源建设和机制建设的需要去决定，做到顶层设计、稳妥推进、实用优先、适度超前，尽量争取低投入、高回报，达到良好的性价比。通过技术建设，要实现内部的信息资料收集、整理、储存、开发、共享等环节的数字化、智能化和网络化，并且实现与外部的信息资料互联互通互享，为提高信息资料工作的质量和效率打下坚实的基础。

　　在现代社会，“新闻”与“广告”两个词出现的频率很高。随着社会的进步和科学技术的发展，信息的无所不在，使得传播亦无所不在，而新闻信息和广告信息是传播信息中的重要组成部分。广告信息融合于新闻信息之中，这种传播现象对广告信息的传播有什么心理优势?其心理原理是什么?其受众的接受心理有什么变化?这种融合于新闻传播中的广告信息传播形式有哪些?本文就这些问题进行讨论。

　　著名的“拉斯韦尔公式”，提出在传播过程中存在五种基本要素，即将拉斯韦尔的“五w”模式而转变为大众传播中的基本概念：传者、信息、媒介、受者、效果。下面我们来比较新闻与广告在这五个基本概念中的内涵：

　　传者：在新闻学中传者指称新闻的传播者，现在通常将新闻人员、媒体从业人员，如记者、编辑等，称作把关人。因此，在新闻学中，把关人既可以是个人，也可以指组织团体。他们负责从新近发生的社会事实中选择合适的信息进行加工、处理，再通过新闻媒体以新闻的形式传播出去。在广告中传者指称广告主、广告商及广告策划者，他们负责把有关商品与劳务的信息通过媒体向社会大众进行有偿的传播。

　　受者：受者在传播学中指信息的接受者即受众，指的是报纸的读者、广播的听众和电视的观众。他们既是新闻受众又是广告受众。受者与传者都是大众传播活动的主体。

　　媒介：报纸、杂志、广播、电视、网络都是当代最重要的大众传播媒介，它们是传者和受者之间的通道，承担着传递信息的职能。新闻与广告有着相同的大众传播媒介。因为大众传播媒介既可以传递新闻信息，又可以传递广告信息。不过，传播广告信息需要收取客户相当丰厚的费用，带有商业性；而传播新闻信息则不收取任何费用，因为“有偿新闻”是一种违背新闻原则和社会公德的活动。

　　信息：广告信息与新闻信息有重要的区别：首先，广告信息多数为商业经济信息或服务信息，而新闻信息除此之外还包括时事政治、文化艺术、体育文化、科学技术、生活风情，自然灾害等。由此看来，新闻信息较之广告信息，其内容要宽泛得多。其次，广告信息可以重复播出，以加深消费者对它的印象，而新闻信息则忌讳较多的重复(同时强调时效性)。第三，广告信息的传播方式可跟艺术性结合起来，而新闻信息的传播方式则以准确性为原则。

　　效果：新闻信息效果是指报纸、广播、电视等新闻传媒的传播活动对受众的心理和行为以及对社会所产生的实际结果和影响。广告信息效果是指广告作品通过广告媒介传播之后对消费者、企业经营及对社会的影响，其中包括广告对消费者的心理影响、消费者对广告的心理态度及心理评价，还包括广告的经济效果。

　　从以上大众传播的五要素分析，新闻与广告虽然存在相同的传播模式，但也存在较大差别，这种差异性极大地影响广告受众的接受心理。

　　不论是新闻受众还是广告受众，由于生活阅历、思维方式、宗教信仰、受教育程度、个人兴趣爱好等等的不同，对于传者和媒介所传播的新闻信息或广告信息，常常表现不同的旨趣，形成了不同的反应。传播效果问题的核心，是受众对于传者所传播的信息是否接受和在多大的程度上接受。受众接受一个信息，不仅意味着这个信息存入自己的头脑中，成为自己头脑中储存信息的一部分，而且确信它，把它作为自己正确认识外界的知识的一部分。受众视听大众传播，接受许多信息，但并不一定都确信它。要使受众接受信息，关键在于要受众确信传播的内容，这就是说，要使受众确信，最根本的是要传播的信息是真实的。信息真实性是新闻与广告共有的受众心理基础。

　　新闻必须真实，真实反映客观是新闻的生命。新闻传播者首选需要的是事实，需要通过各种渠道搞清楚事实真相，他们往往积极主动地去采访信息源，调查核实信息，然后再加以报道。新闻的真实是提高受众可信度的前提。每个受众都有自己的情感、意志和信念，在长期的生活实践中manbet，他们要对大量的信息进行选择和鉴别，逐渐积累经验，成为一种定势心理。他们认为可信的，就接受；不可信的，就排斥或反对。因此，可信或不可信是受众主观上对新闻是否真实的一种判断。传播媒介的权威性和新闻权威传播人都能增强新闻受众的可信度。新闻媒体常常被用来表达社会舆论，或者也常常运用自身的力量形成某种舆论。围绕近几年中国所发生的许多大事，社会上活跃着许多公众舆论。这些舆论在新闻媒介得到了比较充分的表达，而形成了强势舆论，而新闻媒介传播了真实客观全面公正的信息，相应地树立了新闻媒介的权威性，从而提高了受众对权威的传播媒介的可信度。

　　信息的真实性在广告中同样重要。商业广告的信息传播功能是指企业传播商品、劳务信息和获取市场信息的一种形式，也是广大消费者获取消费信息的一种途径。消费者在购买商品之前，都必须对商品的有关信息加以了解和认识，只有弄清了特定商品的性能、特点、优势、质量等问题，才会在内心激发起购买或参与消费的冲动。消费者可以通过广告了解商品信息，而企业生产者和经营者可以通过广告获取市场需求信息，这是一个双向交流的信息过程。广告的目的是面对不同的消费者，有针对性的介绍各种商品信息和劳务信息，引导消费者进行正确判断和选择。但是如果传递给消费者的广告信息缺乏真实性．就会同时直接误导消费者，而损害消费者的经济利益。因此广告信息必须是客观实在，以事实为根据，言之有物，言之有据。广告实质上是一种说服，广告信息本身就应具有可信度。广告主的利益必定注重产品的推销，同样，消费者亦关心自己利益免受损失。他们既期望于广告信息，又害怕上当受骗。因此广告信息源一定要真实可靠，才能拥有广告受众较高的可信度。否则，虚假新闻或虚假广告会引起受众的逆反心理。

　　1、以新闻人物专访而凸现企业形象和产品品牌。许多报纸开辟专栏，专门报道企业的“带头人”。如，《长江日报》整版刊登题为《新东方的“武汉速度”》的人物专访写道：“校长陈向东这样解释新东方的用人理念：一个具有优秀品牌的新东方manbet，永远是一座吸引杰出人才的大磁场，良好的品牌加上优秀的人才就能产生强大的生产力。”在这里，宣传了企业品牌、企业形象以及企业服务宗旨。同时，作者还通过视点的小专栏写了名为“呼唤新东方的武汉速度”进行导向评论。新闻价值与导向价值的交叉表现，不禁跃然纸上!但同时蕴含着明显的广告信息，新东方的广告品牌和广告形象留给受众以独特鲜明的记忆印象，而取得消费者对企业品牌与商品形象的认同。当现代广告进入“形象广告”时代，广告宣传已不再以商品宣传为主，而是以事业为主，通过广告，宣传一种精神、一种事业、一种未来追求；而企业形象，是指消费者、社会公众对企业的各种活动成果、企业行为所给予的整合评价与一般认定，它往往指“肯定和支持性的感情和评价”，它包括企业的知名度、企业的历史、企业的发展目标以及企业精神等。企业形象是潜在性的资产，一个成功的企业形象的塑造，对于企业的生存和发展具有无法估量的价值。良好的企业形象有利于品牌形象的创立，有利于提高企业知名度。这篇人物专访进行新闻报道时的确也融合了关于企业形象或者品牌形象的广告信息。

　　2、以经济新闻宣传企业的市场销售理念，而提高商品的可信度?《长江日报》刊登的《扬子江靠质量打出市场》，新闻提示：率先使用DHI技术，两年淘汰两千头母牛。文章中从近期统计资料显示其扬子江自营牧场的规模以及扬子江企业的优势分析到扬子江牛奶理化指标的具体数字测算，销售量占全市三分之一强。充分的论据必然得出可信的结论使受众提高了对结论所融合的广告信息的可信度。

　　3、以新闻通讯的体裁写商业人物而融于广告信息。《长江日报》都市新闻皈登载的《打工妹当上商城“副总”》的通讯，新闻提示为“招来近百商家卖灯饰”报道了一位洪湖妹子招商引资艰苦创业，最后成长为年销售额超过2亿元的某商城副总经理的过程。通讯中隐性的广告信息明显地凸现出来，如灯饰商城的店牌、地点、规模等，会引起消费者注意和兴趣。

　　4、巧借名人效应．造成社会影响。《武汉晚报》头版头条新闻《600万打造130座名人雕像》引人注目。报道说：去年新批准成立的武汉商贸学院，属民办性质，该校在江夏流芳征地1200亩。一所新的学校如何与百年老校抗衡?院长涂宏斌认为必须以最快速度提高学校的文化底蕴。他突发奇想，制作130座世界文化名人雕像，与学生朝夕相处。

　　5、新闻热点蕴含商机。导读充满广告信息。《武汉晚报》头版头条新闻题为《教育消费成为房价新引擎》，导读：名校成为售楼卖点，看房专车开进校园。现今，在营销界和广告界流传着一个概念“卖点”，即指独特销售主张或销售点。这一概念的引入，有力地把“满足需要”的口号推向了可操作化。卖点与消费者的价值观是紧密联系的。

　　6、以新闻图片(照片)附加说明解读而作广告导向。最近由新华社记者刘大伟拍摄的新闻图片真是生动有趣。题为“大哥，凉快凉快!”的新闻图片的说明是：“4日，在广州香江野生动物世界内，一只“演员”黑猩猩在演出之余为另一只黑猩猩摇扇驱暑。虽然近日广州持续高温天气，但香江野生动物世界的野生动物在饲养员的悉心照料下仍生活得十分舒适自在”。不论谁见到这张新闻图片都会被黑猩猩认真摇扇的样子逗笑，真想去现场一睹为快!

　　7、借用公益活动，树立企业形象。题为《AB公司捐20万美元抗非典基金》的新闻赫然在目。它这样报道：世界上最大的啤酒酿运商AB公司(安海斯——布希公司)，昨日向武汉捐赠20万美元(约合166万元人民币)抗非典基金，用以帮助我市购买先进医疗设备，提高医疗水平。……AB公司1995年进人中国市场，百威(武汉)国际啤酒有限公司是其在海外的两家生产厂之一。目前，百威啤酒已发展成中国销售额领先的外资啤酒品牌，占据了国内高档啤酒市场的半壁江山。

　　首先通过AB公司捐赠的公益活动、省市领导人出席捐赠仪式并会见AB公司一行的新闻报道，给受众与社会树立起良好的企业形象，进而广而告之公司的商品品牌与在中国的销售额排名领先的经济成果以及发展规模。这些给消费者认牌购买有一个潜意识的暗示。

　　8、报道科研成果，蕴含新产品投放市场的广告信息。《夜光花卉闪亮登场》在《长江日报》头版刊登。报道了科研成果的神奇效果，配有彩色图片，使这种神奇效果得以验证，真是引人人胜。

　　心理优势一：潜意识地接受融于新闻传播中的广告信息。传播新闻信息是非功利性的，有“无偿新闻”之说，而广告信息传播是带商业性的。有的消费者对广告认识带有一定的偏见，甚至有逆反心理，认为铺天盖地的广告使受众浪费时间，特别是报刊中刊登许多广告，电视里不断插播广告，因此，这些受众遇到报刊的广告就翻页，遇到电视中的广告就换台。但是绝大多数受众对新闻信息都没有逆反心理，因为新闻信息内容很广泛，知识层面与涉及领域多，受众接收新闻信息时，新闻信息中所蕴含的广告信息也不知不觉地被接收了。潜意识信息以一种接受者没有意识到的方式进行传播。研究表明：潜意识刺激会引起一些小的反应，比如：“喜欢——不喜欢”的反应。然而，关键问题在于一条潜意识信息能否影响公众的购买行为。更重要的是消费者一般不购买他们不需要或买不起的产品，不管这些广告信息是潜在还是直接地展现出来。比如，《新东方的“武汉速度”》这篇人物专访，正值暑假期间见报，大中小学生、研究生根据自己所需想报名暑期英语培训，特别是中小学生的家长在众多林立的英语培训班广告面前踌躇不前犹豫再三，如果这些受众看到关于新东方的人物专访，岂不是欣然前往?受众表面接收了新闻信息．而潜意识地同时接收了融合于新闻信息中的广告信息．接受了“新东方”的广告品牌宣传。

　　心理优势二：由新闻信息的真实性的晕轮效应定势思维认为新闻报道中附着的其它信息都真实。众所周知，在新闻工作中常常有“把关人”、“守门人”之说，这通常是对新闻媒体有关组织团体或者是对记者、编辑的指称。“把关人”或者“守门人”负责从当天发生的社会事实中选择合适的信息进行加工、处理，再通过新闻媒体以新闻的形式传播出去。在人们心目中，越是权威性的媒体新闻的真实性越有保证。当受众在接受新闻信息过程中，主观上确信权威媒体发出新闻信息是真实的，则也确信新闻信息中所融合的其它信息也是真实的。《扬子江靠质量打出市场》一文宣传了扬子江企业使用先进技术，淘汰奶质不高的奶牛两千头，而科学地扩大自营牧场，正因为优质奶源保证产品新鲜、天然、纯正，而且有保证。真实是可信度的客观基础。受众视听信息都有一个对信息的判断过程。只有当受众对信息所表征的事实的可信度有了肯定的判断后，对信息的可信度才能真正建立起来。

　　心理优势三：由新闻价值导向受众潜在需要。有专家认为：新闻价值是具有特殊潜在素质并能构成新闻的事实在传播后所产生的社会影响和效果。《AB公司捐20万美元抗非典基金》的新闻报道应当是具有新闻价值的．跨国公司捐巨款的公益活动无益是具有较大社会影响的。何况2003年上半年全国都在抗非典，这是国际国内都很关注的大事，自然捐巨款也是～件大事。当受众看到新闻标题，顺理成章要看下去，于是，文章后面关于百威啤酒的品牌与发展规模、投资计划等广告信息潜意识地被受众所接受，良好的企业形象与商品品牌给受众留下记忆，也激活了受众对此品牌商品的潜在需要。

　　心理原理一：暗示。暗示现象是在无对抗条件下，人们对接受到的某种信息迅速无批判地加以接受，并依此而作出行为反应的过程。暗示不是说服，无需讲道理，而一种直接或间接的提示。《到武展看“恐龙”复活》的新闻报道就是很典型的一例。

　　新闻传播者通过形象的语言把知识科普展描述出来，非常吸引人，并提供了展出地点、时间，显然这是一种融于新闻中的广告信息的间接暗示。在这里，新闻传者凭借新闻报道为其中介，将知识科普展这一事物的意义间接提供给受众，使受众迅速而无意识地加以接受，而避免产生抗拒心理或者逆反心理。

　　心理原理二：受众的信息需要。信息需要是受众的基本的需要，在受众的需要系统中，信息需要占据主导地位。信息是认识的中介，没有信息作用于主客体之间．人就不能认识外部世界。信息的功能是可以消除认识的不确定性。获取信息，消除认识的不确定性，不仅对于生产劳动、社会生活是重要的，而且对于人的心理发展具有重要意义。《月饼大战提前一月开打》的北京消息就是很典型的案例。

　　新闻传播过程是传播者通过大众媒介向受众传递新闻信息，同时又接收反馈信息的相互传递、循环往复的过程。在新闻传播中，信息的传递要经过事实一媒体一受众一媒体一事实这样一个不断循环的过程，而信息不对称则普遍存在于这一过程的每一个环节当中。

　　事实和媒体之间的信息不对称。媒体在新闻之前必须要完成两个阶段的工作，一是收集信息；二是将信息进行加工编码成为能够传播的符号。虽然媒体通过各种努力收集关于事实的各种信息，然而媒体所掌握的信息只是其中很小的一部分，新闻和事实之间的信息往往会有一定的差距。再加上受到媒体的选择标准、编码技术、传播技术等因素的影响，新闻往往不能客观真实地反映事实本身。甚至扭曲事实，造成新的信息不对称。

　　媒体和受众之间的信息不对称。新闻传播活动的主要目的就是为了平衡媒体和受众之间的信息不对称。在新闻传播过程中，媒体虽然拥有比受众相对多的信息，但它并不是把所有获得的信息全都传递给受众，而是根据自己的标准对信息进行筛选和加工，传递给受众的信息只是他们掌握信息的一部分。媒体在传播新闻信息的同时，也同样需要了解受众的需求和反馈信息来调整自己的传播内容和传播模式。然而对于受众的信息，媒体不可能完全掌握，因此媒体和受众之间也同样存在信息的不对称。

　　信息不对称普遍存在于新闻传播的整个过程中，导致信息不对称的原因既有传播技术的客观因素，也有媒体、受众以及政府部门主观方面的原因。

　　客观世界的复杂性和新闻记者主观因素的影响。相对于人类的认识能力来说，客观世界是复杂多变的，客观世界的信息永远要比媒体掌握的信息要多得多。新闻报道要求客观、公正、真实、全面，但是在很多新闻报道中，新闻记者既不是新闻事件的当事人，也不是事件的目击者，他们靠的是当事人或者目击者的回忆和转述获得有关事实的信息，通过这些凌乱的信息重新整理还原事实的真相，这往往和事实真相有一定的差距。

　　新闻传播活动本身就是一项主观性很强的活动，从事实的选择到信息的加工整理都和媒体本身的选择标准有紧密的联系。由于新闻工作者的素质参差不齐，有的新闻工作者把道听途说的小道消息当做新闻播发，甚至还有的新闻记者不顾新闻规律自己制造假新闻误导受众。

　　受众的理解偏差。受众在接收媒体信息的过程中，由于受教育程度、生活阅历、专业背景等方面的差异，在接收媒体信息的过程中他们根据自己的喜好选择自己需要的信息加以理解和接受，在不同的阅历和不同的文化背景影响下，他们对信息的理解和接收也会出现一定的偏差。

　　我们所处的世界是一个多种文化交互存在的世界，各种民族文化和地域文化之间都有一定的差别，而这些文化的差别又会给受众在接收新闻信息时带来理解上的差异。因此，在新闻传播过程中，如果不考虑受众的文化背景、宗教背景，往往会出现新的信息不对称。

　　媒体受经济利益的驱使误导受众。在新闻传播过程中，媒体始终扮演着“把关人”的角色，选择什么样的事实进行报道以及如何报道，都是由媒体说了算。有些媒体受经济利益驱使，利用信息的不对称传播虚假信息误导受众。近年来，一些都市类媒体在高额的利益回报面前，不惜违背新闻原则而沦为企业的代言人，向受众传播虚假的市场信息，严重危害了广大受众的利益。

　　地方政府隐瞒事实真相。媒体在收集信息的过程中，有时需要通过新闻事发地的政府部门获得信息，于是政府又成了新闻信息的者和“把关人”。有些地方政府为了维护政府形象，往往对一些不利的新闻信息采取隐瞒的处理方式，并以“善意谎言”、“维护社会稳定”等借口来隐瞒事实的真相。

　　多年来，我国的媒体习惯于正面高调宣传，而对于突发危机事件，往往是想方设法遮掩事实，不让公众知道事实真相。有些地方政府在遇到突发灾难危机事件时，首先想到的不是把事件的真实情况及时告知公众，而是努力将“坏消息”变成“好消息”，树立“光辉”的政治形象。如此一来新闻媒体从他们那里所得到的信息就出现了严重的扭曲。2008年6月发生在贵州省县的“事件”中，由于当地政府为媒体提供虚假信息，引起当地群众的强烈不满。最终导致了打、砸、抢、烧等暴力事件。“事件”给各级政府带来了深刻的教训：在信息化社会，尤其是在互联网得到普及的今天，政府的“捂”、“压”、“盖”处理方式只能加大群众的猜疑，为谣言创造滋生的土壤。

　　真实是新闻的生命，平衡信息不对称是新闻传播的主要目的和任务，因此减少和避免新闻传播过程中的信息不对称，增加信息的透明度具有十分重要的意义。

　　提高新闻传播者的整体素质。新闻工作者是新闻传播的主体，媒体能否将事实真实、全面、公正、客观地展现给受众，在很大程度上取决于新闻工作者，因此，提高新闻工作者的素质尤其是提高他们的业务素质和职业道德素质尤为重要。

　　提高新闻工作者的业务素质，首先要提高他们对客观世界的认识能力。新闻工作者对客观世界客观全面的认识，是保证新闻传播真实性的前提和基础，只有这样才有将事实的真相还原给受众的可能。其次。新闻工作者还要提高文字写作能力和综合运用各种传播技术的能力，随着传播科技的发展，图片、声音、视频等各种传播技术都开始应用于新闻传播活动中，这些技术不仅丰富了传播形式，而且也更有利于受众对信息的接受和理解，减少新闻传播中的信息不对称。

　　职业道德是新闻工作者对社会重要的职业承诺，是能否客观、真实、公正、全面报道新闻的重要保障。新闻工作者首先要保障老百姓的知情权，改善社会认知的不对称状况。及时将真相公之于众。此外，新闻工作者还要站在全社会的高度，成为一个对社会负责的协调者、平衡者。新闻工作者只有严格遵守这一职业道德，才能更好地做好新闻传播工作，减少新闻传播过程中的信息不对称现象。

　　提高受众的媒介素养。受众的媒介素养是指受众认识媒介并从媒介获取、判断、分析和使用信息的能力。受众的媒介素养包括受众识别大众传媒信息的能力、使用媒介信息的能力和受众利用媒介进行社会交往的能力。新闻传播的目的是将新闻事实全面、真实地展现给受众，但在新闻传播过程中。由于客观世界的复杂性以及传播技术的限制，往往会出现报道偏差的现象，所以，受众在接收媒体信息之前，要学会识别、判断和分析新闻信息的真伪和全面与否，并通过各种媒体的报道对比。获取真实、全面的新闻信息。

　　多媒体传播形式减少新闻传播中的信息不对称。随着传播技术和传播科技的发展，很多新的传播方式越来越多地运用到传播过程中，音频、图片和视频的运用为减少新闻传播中的信息不对称提供了条件。同时也使新闻信息更加形象、立体和真实。对于受众来说，音频、图片和视频所包含的信息很容易理解和接受，这些媒体技术的综合运用也大大减少了新闻传播过程中的信息不对称。

　　信息和新闻宣传工作由局办公室具体负责，副局长同志为分管领导，办公室对各部门上报的信息素材要认真把关，做好全局信息和新闻宣传的组稿、投稿、协调统计、考核等工作，重大信息应由分管领导签发。

　　3、局机关各科（股）、室、处计200分：办公室40分，政工科20分，宣教股30分，基层股30分，公律股10分，公证处20分，法援中心30分，调解服务中心20分；

　　2、局机关各科（股）、室、处计100分：办公室20分，政工科10分，宣教股15分，基层股15分，公律股5分，公证处10分，法律援助中心15分，调解服务中心10分。

　　1.被《司法》采用的单篇2分，综合、简讯1分；由市局办公室转发，被市委、市政府、市政法委采用的单篇3分，综合、简讯2分；被省委、省政府、省政法委及省厅《司法简报》、《司法信息》、“司法行政网”采用的，单篇5分，综合、简讯2分；经市局转发被国务院办公厅、中央办公厅、中央政法委、司法部采用的信息每条加10分。

　　2.被县委、县政府《快报选编》、《县政务信息》采用的单篇1分，综合、简讯0.5分；由县委、县政府转发被中央、省、市级采用的计分标准同上。

　　1、新华社(国内动态清样、内参选编、瞭望、半月谈、新华每日电讯)、《人民日报》、中央电视台、中央人民广播电台、《光明日报》：新闻、消息等短篇得40分，专题、通讯得80分，2000字以上长篇通讯得120分。

　　2、《法制日报》、《中国司法》、《人民调解》、《新华日报》、卫视、《群众》：新闻、消息等短篇得20分，专题、通讯得40分，2000字以上长篇通讯得80分。

　　3、人民广播电台、《法制报》、《扬子晚报》、《现代快报》、《江南时报》、《南京晨报》、《民主与法制时报》、《今日信息报》：新闻、消息等短篇得10分，专题、通讯等长篇得20分，2000字以上长篇通讯得40分。

　　4、除本项前三条所列媒体外，在国家批准公开发行的其他省级以上报刊发稿的，新闻、消息等短篇得5分，专题、通讯等长篇得15分。

　　5、省厅《政研通讯》：新闻、消息等短篇得2分，专题manbet、通讯等长篇得5－10分。

　　7、《日报》、电视台、人民广播电台：新闻、消息等短篇0.5分，1000字以上的专题、通讯等长篇得1分。

　　1、凡被上级采用得分的信息，除稿费归撰写人外，局里按采用级别分别给予奖励，具体标准是：县级每篇10元，市级每篇20元，省级每篇50元，国家（部）级每篇100元，被采用的简讯减半奖励；凡调研文章被市局采用的每篇奖励50元。

　　由于网络新闻评论的这些独特优势，使得近年来大量的电视新闻评论受众被网络分流。特别是随着网络电视的兴起，网络积极吸纳电视的传播优势，进一步加速了电视观众的分流。与网络新闻评论相比，电视新闻评论的“电视特征”一直是一个比较明显的优势，突出这个优势是电视新闻评论赢得观众的一个重要因素。电视评论主要以事件、人物的直观影像反映在电视屏幕上，这与网络评论的文字信息的间接性传播相比，更加具有直接性。电视评论可以通过现场报道、纪实拍摄，发挥电视特有的声画一体的优势，以电视影像特有的张力，增强电视评论的说服力。另外，电视评论节目从表现形式来讲也多种多样，比如中央电视台的《焦点访谈》、《新闻会客厅》，还有参与者相对较多的新闻性谈话类节目，都属于评论节目的范畴。此外，不能忽视的是，电视新闻评论相对网络新闻评论来说，更接近人际传播。对于屏幕外的观众来说，这种传播方式的接受效果也较网络评论要好，但不足是除了现场直播类评论节目外，很难实现与屏幕之外的人群的直接互动。以上这些特征是网络评论难以企及的，电视评论应将这些优势充分放大，形成竞争强势。2008年5月12日的汶川大地震给四川省部分地区造成毁灭性的影响，但是也给新闻人更多的启迪。有了互联网和更显活跃的国内媒体的帮助，再加上因这场中国数十年最严重自然灾害而激起的深厚同胞之情，中国民众不仅屡屡伸出援手帮助灾区人民，还对悲剧的发生提出了各种尖锐问题。中国新一代的都市报纸、时事杂志和网络媒体都以过去不可能出现的密度和职业程度对地震进行报导，数百名中国记者从四川抗震抢险一线发回了稿件。门户网站安排了大量与地震有关的内容，开设了专版，推出了网上幻灯片和视频。无论是新媒体还是传统媒体都充满了中国各阶层人士的建议、提醒、呼吁，乃至批评。而电视新闻在这里因其强烈的视觉冲击力和现场感，最大限度的发挥了它的优势和作用。另外，类似“负面新闻”理应被过滤的说法已经越来越不合时宜。伴随着中国的开放与社会的觉醒，人们已经渐渐达成共识，即对于一个社会来说，第一时间知道社会发生了什么不仅是公民的基本权利，而且对于社会安全来说，同样至关重要。开放的社会，公共信息公开是政府的一种法定义务，也是公民的一项基本权利。而对奥运来说，信息公开的任务更加艰巨，中国北京的一举一动都为世界所瞩目，奥运期间不仅有几万名外国记者，还有涌入的各种人流，这将是一个前所未有的复杂局面，更大程度更加迅速的信息公开是应对和化解风险的必然诉求。有研究表明：我国传统媒体与网络媒体的互动主要存在着两种基本方式：其一，议程从网络流向报纸等传统媒体，即：网络上主要是BBS上所发表的观点、意见、建议为某些媒体重新包装后进行报道，而电视的报道又重新引导BBS网友对议题的热烈讨论，并最终形成舆论的合力。其二，议程从电视新闻等传统媒体流向网络，即：电视率先报道某种焦点性新闻事件或事态，网友迅即在BBS上转贴电视新闻，并以有关新闻为由头开展进一步讨论，形成网络舆论，进而推动电视等传统媒体纷纷加以报道，最终形成媒体舆论与网络舆论的共振。按媒介间议题设置理论，网络媒体与传统媒体的这两种互动方式所产生的效果是不一样的：前者是“溢散效果”，即议程从边缘媒体到主流媒体而产生的舆论效应；后者是“共鸣效果”，即议程从主流媒体到边缘媒体而产生的舆论效应。

　　电视的最大优势在于它综合了广播、电视、影响传播符号的所有的媒介的符号，就是这种多元符号，围绕着主体信息的综合性的优势开发。电视的多元信息符号不仅是信息和影像的整合，还有文字、报纸、图示、图表、电视拥有的多种信息符号，它不是不同媒体符号的简单相加manbet，而是围绕着主体信息的多种要素的多逻辑、多线索的集成。各种要素自身的逻辑才能变得连贯，但是当这些要素整合在一起的时候，却能传递出去准确的信息。汶川大地震中，美国CNN记者在报道中说：“我们所有的数字和事实以及细节都是来自中国的官方通讯社”。开放的信息，赢得了国内及国际舆论引导的主动。“抗震救灾，众志成城”等新闻报道震撼人心，为抗震救灾呐喊鼓劲，呼吁抢修地震灾害毁坏的基础设施，尽快实现灾区通路、通电、通水、通信息;展现了在抗灾一线我们的人民子弟兵和白衣天使不畏艰难险阻，抢修道路，救治伤员的英雄壮举，给人以希望和信心。BBC(英国广播公司)5月15日《四川大地震考验中国媒体》称：中央电视台等主要新闻网络都在第一时间推出四川地震报道专题，24小时滚动报道。报道速度如此之快引起海外媒体注目。香港最新一期的《》发表评论《废墟的信息，拒绝信息的废墟》，文中指出：“在四川废墟中站起来的信息自由大国，是一个更有文化耐震力的中国。四川大地震，震碎了多少生命，却震不碎中国的人心。”电视新闻报道打破地域界限，有利于施行异地舆论监督。早在1987年，党的十三报告就明确提出：要“提高领导机关的开放程度，重大情况让人民知道，重大事件要让人民讨论”；“要通过各种现代化的新闻和宣传工具，增加对政务和党务活动的报道，发挥舆论监督的作用”。由于种种原因，舆论监督在我国新闻传播实践中存在着很大的难度。所谓“只打苍蝇，不打老虎”，“要打老虎，也只能打死老虎”等通俗说法，就是对舆论监督难的形象概括。然而，广大新闻工作者在困难面前并没有退缩，在实践中摸索出一条切实可行的途径，这就是“异地监督”，或称“跨地区监督”，“指的是一个地区的新闻媒体对发生在外地的人和事的监督性报道”。实践证明，异地媒体由于与当地党政部门没有直接的领导与被领导的关系，不受当地党政部门的干预和领导，在新闻报道和舆论监督方面有更大的发挥空间，能冲破当地党政部门的管制，揭露问题，实行监督。同时，异地媒体的报道所造成的影响并不限于当地，往往在更大范围内形成强大的舆论压力，从而促进问题得到有效解决。因此，“异地监督”是“既行之有效，又具有一定力度的”舆论监督方式。3实行信息开放，灵活的“信息超市”建构赋予了观众更多的“自选动作”

　　感性世界即物质世界，是人们通过感官直接接触到的外部世界；媒介世界是由“大众传播媒体形成的精神世界，是利用大众传媒对感性世界的模写和抽象”。人们通过人际沟通直接同感性世界联系，通过媒介沟通间接地认识感性世界。电视观众心里则理所当然地交融着他们同时处在的那个并驾齐驱的感情世界和电视媒介世界的双重影响。“信息超市”的传播理念如今已被引入了电视新闻领域。江苏卫视新闻综合频道每晚19：30-20：30播出的《江苏新时空》首创了在全国卫视省级台中在黄金时段一小时长的大型新闻栏目，集宣传、资讯、服务功能于一身，采用版块切割的方式，分出了时政要闻、综合新闻、大写真等若干版块,其中综合新闻部分又包含资讯、正在现场、连续报道、组合报道等小单元。这些版块如同超市里的不同货架，观众收看新闻好象模拟超市购物，径自去寻找各自需要的信息，而不需要漫无目的地从节目开始到结束的整整一个小时都痴痴地守在电视机前，将要和不要的信息一并“收下没商量”。灵活的“信息超市”建构赋予了观众更多的“自选动作”，较之昔日的“规定动作”显得更为人本化。审视现实的媒介竞争格局，纸质媒介、影像媒介、网络媒介三足鼎立，受众市场的空间归根结底是有限的，面对同一个追逐目标，三类媒介中任何一者的比较优势都将成为另外两者的致命伤。报纸和网络的强烈冲击更使得电视新闻实践开放化的理念成为前行道路上的一种必然。

　　随着计算机和互联网的发展，网络新闻成为新媒体内容的一部分。在我国，网络新闻的诞生已经有近20的历史，发展速度非常迅速，并且日臻成熟。从最初没有网络新闻，到网络新闻占据新闻传播的主流，网络新闻越来越精确、越来越精致，涉及各行各业，并且发挥出越来越重要的作用。网络新闻的快速发展，一方面得益于计算机与互联网技术的不断进步，另一方面主要是由于广大媒体工作者的不懈探索。未来网络新闻将会是一个怎样的发展态势，值得广大研究学者作为研究方向进行深入探讨。

　　在传统媒体中，新闻专题已经成为一个成熟的组成部分，大部分新闻工作者偏好鲜明的主题加上丰富的内容，充分传播某一事实。在互联网时代，新闻网站需要给予新闻专题足够的重视，新闻专题的设计能够吸引更多的受众。网络新闻专题和传统形式的新闻专题的目的是一致的，是对新闻发展与传播、加工与深化的整合。网络新闻专题在现代化媒体时代是一种必不可少的表现方式。通常情况下，网络新闻专题会针对某一确定的主题，通过消息分析、调查、评论等多种新闻传达方式，对事件进行描述。主题的选择可以是重大事件、突发事件、社会现象或者新政策措施等。描述方式可以借助文字、图片、音频、视频等多种途径。网络新闻相对于传统新闻，具有更多样的方式描述新闻内容，对新闻的表达更加连续、全面和直观。随着信息化社会的不断发展，网络新闻专题在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。一般情况下，受众手机中都会有关于新闻方面的手机APP，新闻APP中都会对不同的新闻种类进行分类。通常情况下，这些新闻会被分成娱乐、军事、经济、旅游、生活、文化等很多方面，用户根据自己的喜好选择不同的分类。通过对新闻专题的了解，能够快速把握新闻的表现形式与内容偏好。

　　网络新闻专题的分类没有明确的标准，大部分分类条目都是根据网站自身的定位而确定。根据不同的分类标准，能够将新闻分成不同的种类。从新闻发生的区域分类，可以分成国际新闻、国内新闻和地方性新闻等；从内容方面上来说可以分为社会、财经、军事、历史、文化、科技、汽车、房产、体育、娱乐、健康等；按新闻事实的材料组合，可以将新闻分为非有典型新闻、综合新闻、系列新闻；按照新闻的表达体裁，可以分成消息、通讯、报告文学、特写、评论等。

　　自网络新闻成熟发展以来，社会各界包括政治学、经济学、社会学、传播学等行业的专家对新闻主题信息的传播功能进行了分析探索。根据分析结果，可以得出，新闻主题信息具有政治功能、经济功能、一般社会功能等。政治功能指的是新闻能够起到监督和协调作用；经济功能指的是对经济政策的制定、经济现象分析功能；一般社会功能指的是能够向社会成员传达社会发展走向、社会行为规范以及娱乐信息等。3.1传播范围广泛。网络新闻的内容量巨大，传播与更新速度快，满足了网民对于不同新闻内容的需求，也刺激了网民对更深层次的新闻内容的挖掘，不再只满足于提供表面的新闻内容。网民对于新闻的需求不断提高，这就对新闻工作者提出了更高的要求。新闻工作者需要对新闻事件本身进行详细调查，然后进行编辑，图文并茂、声情并茂，将真实、具体的新闻事件以及新闻细节传递给网民。这样才能够满足网民对于新闻探索的欲望，促进网络新闻媒体的良性发展。网络新闻工作者除了使网民了解新闻事件的来龙去脉，还需要借助新闻事实向网民传达事件背后的意义，帮助网民全面理解新闻的内容及背景。3.2舆论导向作用。新闻专题是新闻传媒的经营方式之一，对新闻专题的高效利用能够保证正确的舆论走向，帮助网站树立良好的形象。在信息化时代，媒体的主要导向作用已经逐渐被取代，大量的信息获取渠道使得人们可以自行判断信息的真伪，人们对于新闻的观点更加具有主体意识，受到新闻内容的影响逐渐减小，自主判断能力不断增强。只有多样化的新闻素材、多角度的新闻视角才能够保证稳定的网络流量。目前，新闻来源广泛，人们获取信息的方式增加，对新闻的认识程度也在不断增加，刻板、教条、一成不变的新闻传播模式逐渐被淘汰，利用版面语言、丰富内涵来传达编辑意图、引导社会舆论的专题新闻形式，正在被更多的网民所接受。对于重要的新闻事件，利用专题进行报道，能够将新闻发生的背景、过程及意义进行充分阐述，网民可以根据自身的了解程度选择不同的网页进行阅读，对新闻事件有一个比较透彻的了解，从而对新闻事件作出正确的判断。新闻信息在人们生活中是不可或缺的一部分，人们根据新闻信息可以对行为、生活作出进一步的计划，不论是对个人还是对国家、民族而言，新闻传递出的信息经过时间沉淀，将成为历史的一部分，对将来人们的认知也具有重要意义。3.3受众能够表达自己的观念。新闻传播的目的不仅是让网民了解新闻事件的真相，还可以对新闻事件进行交流与沟通。目前，我国各类新闻网站，不论网站的规模和组织，网络专题的策划与组织都非常重视与网民之间的互动，以便于受众及时了解网络及社会上的各类舆情。特别是在这个多元化媒体时代，新闻专题对于新闻的传播与舆论影响具有更加深远的意义。在传统媒体时代，新闻只限于告知功能，向受众传播新闻事件发生的重要内容，对受众的诉求不甚了解，无法确传播满足受众需求的内容。网络时代与此不同，网络信息的传达更加对称，不仅网民能够接受网络新闻信息，还可以通过跟帖的方式让新闻工作者了解受众真正想要的内容，促进自身的发展。

　　[1]彭兰.试论网络传播中专业新闻机构的舆论功能[J].当代传播(汉文版),2000(1):44-47.

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